„Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung“ – die besten Artikel zum Thema Käuferverhalten aus „transfer Werbeforschung & Praxis“

Anlässlich des 60-jährigen Jubiläums der Fachzeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ haben Prof. Dr. Bernhard Heidel (Hochschule RheinMain) und Prof. Dr. Thorsten Teichert (Universität Hamburg) ein Sammelwerk mit 50 wegweisenden Beiträgen zum Thema Konsumverhalten herausgegeben. In  zwölf Kapiteln finden sich ausgewählte „Aufsatz-Perlen“ aus dem „transfer“-Fundus, die nun in aktualisierter Form einen Streifzug der besonderen Art […]